Consejos para un buen posicionamiento en buscadores (SEO)

El SEO, de las siglas en inglés de “Search Engine Optimization” (Optimización en buscadores) es el proceso por el cual un webmaster trata de realizar una serie de acciones en su web, para que aparezca antes que otras en los buscadores de Internet, y ¿qué conseguimos con este trabajo? que la tasa de visitas de la web sea mayor, ya que va a aparecer más arriba en la lista de resultados del buscador, también conocida como las SERP (Search engine results page). 

La fórmula es simple: más clicks = más posibles ingresos ya sea por ventas o por publicidad, aunque con esto también se pone en juego el prestigio de la marca, por lo tanto debemos estar preparados para recibir  nuevos visitantes, que se lleven una buena impresión de nuestro sitio, y lo más importante, ¡que vuelvan!

 Dependiendo del mercado al que nos queramos dirigir, deberemos optimizar nuestra web de una manera u otra, poniendo especial énfasis en el buscador que más se use en nuestra zona objetivo. En la gran mayoría del planeta predomina Google, pero si por ejemplo queremos entrar en el mercado chino, tendremos que optimizar nuestra página web siguiendo las directrices que marca su buscador más famoso: Baidu.

Normalmente todos los buscadores de Internet tienen unos patrones comunes, y esto juega a nuestro favor, ya que el trabajo que hagamos para optimizar en uno nos servirá para los demás, aunque lo mejor es siempre saber que es a lo que se le da más relevancia. Por ejemplo, no sirve de nada poner todos nuestros esfuerzos en el meta-tag de keywords si Google no le da ninguna relevancia y el resto de buscadores casi ninguna. 

En internet hay una gran cantidad de páginas que hablan de cómo realizar un buen posicionamiento web y nos dan algunos consejos que podemos aplicar, pero por bien o por desgracia, los algoritmos de los principales buscadores cambian constantemente haciendo que algo que antes era bueno ya no sea efectivo. 

Se calcula que el algoritmo de Google se modifica unas quinientas veces al año. Algunos cambios pasan desapercibidos y otros no tanto, pudiendo hacer que todo el trabajo realizado hasta ahora ya no sirva de nada y, aunque estos suelen ser progresivos, tenemos que estar constantemente adaptando nuestra web si queremos continuar manteniendo o mejorando nuestra posición en las SERP. 

Otra cosa es que hayamos usado técnicas mal vistas a los ojos del buscador (Blackhat SEO) y que en una de estas actualizaciones se tumbe nuestra web y además sea penalizada, ya sea automáticamente o manualmente. ¡Si! Tenemos gente que se dedica a mirar webs y a penalizarlas si incumple alguna de sus normas, expulsándolas de la lista de resultados, por lo tanto, por mucho que te tiente, es mejor ir poco a poco y de manera segura que aparecer hoy en la primera posición por una palabra clave y mañana no volver a aparecer más. Aunque las penalizaciones tienen fecha de caducidad, más vale no jugársela.    

En resumen, el mundo del SEO es un mundo cambiante, ya que lo que nos sirvió ayer ya no vale hoy, debemos estar pendientes del buscador que usa nuestro público objetivo y adaptarnos a él lo mejor que podamos, no todas las técnicas valen y algunas nos pueden perjudicar haciendo desaparecer nuestra web y consecuentemente haciendo desaparecer todas nuestras visitas (y clientes), por lo tanto sed buenos y ¡darle duro a la web!